CEO de GrupoUnetcom
Google ha dejado atrás el modelo de algoritmo único para dar paso a un sistema de clasificación basado en redes neuronales y aprendizaje automático. Este cambio implica que las técnicas de SEO tradicionales ya no son suficientes. Para posicionarse bien en las SERPs, ahora es necesario crear contenido de alta calidad, que sea relevante para la intención de búsqueda del usuario y que esté optimizado para la web semántica.
El Gurú Perogrullo: Desmitificando las Obviedades del Contenido Web
¡Ah, el mundo de los gurús del marketing y el SEO! No pasa un día sin que aparezca uno con una barba de sabio antiguo y la mirada perdida en el horizonte digital, dispuesto a liberarnos de la ignorancia y revelarnos las verdades ocultas del éxito en línea. Pero, ¿qué pasa si te dijera que hay un Gurú muy especial? Uno que no está interesado en ocultar secretos profundos, sino en repartir obviedades como confites en una piñata de cumpleaños. Sí, me refiero al legendario Gurú Perogrullo.
El Génesis del Gurú Perogrullo
El Gurú Perogrullo, al contrario de sus colegas, no nació en una montaña en el Himalaya, ni meditó durante años en una cueva misteriosa. No, el Gurú Perogrullo probablemente surgió en un sofá, mirando Netflix, con una cerveza en la mano. Y su mensaje revelador para el mundo del marketing en línea es tan simple que hace que las obviedades parezcan profundos secretos templarios.
«El Contenido Debe Ser de Calidad»
¿Listos para el primer consejo del Gurú Perogrullo? Asegúrate de que tu contenido sea de calidad. ¡Manda narices! ¿Quién podría haber imaginado eso? Sí, amigos, no necesitas un doctorado en marketing para entender que, si vas a crear contenido para tu sitio web, debe ser bueno. Debe ser interesante. Debe ser útil. Debe ser tan impresionante que la gente quiera compartirlo, citarlo y tatuarlo en su piel.
Pero no, el Gurú Perogrullo no se detiene ahí. Nos revela que «el contenido de calidad» no significa que debas copiar y pegar Wikipedia y esperar que Google te adore. No, tiene que ser original. ¡Original, qué novedad! No puedes simplemente robar el contenido de otros, porque eso no es ético y Google te pondrá en la lista negra más rápido que un guepardo con una inyección de cafeína. Lo sabías, ¿verdad?
«El Contenido Debe Ser Interesante»
Pero espera, que hay más. El Gurú Perogrullo se siente obligado a señalar que tu contenido también debe ser interesante. ¡Oh, qué descubrimiento! En otras palabras, no puedes simplemente llenar tu sitio web con jerga aburrida, como si estuvieras intentando enseñar matemáticas avanzadas a un niño de 5 años. Tienes que mantener a tus lectores entretenidos y comprometidos.
Imagina que eres un chef que prepara una cena. Tu audiencia es tu comensal, y si sirves platos insípidos, no volverán a tu restaurante. Entonces, el Gurú Perogrullo te dice que sazones tu contenido con historias interesantes, anécdotas atractivas y tal vez un toque de humor. Así es como mantienes a la gente pegada a sus sillas.
«El Contenido Debe Ser Relevante para tu Público»
Pero aquí viene la verdadera joya de la corona del Gurú Perogrullo: tu contenido debe ser relevante para tu público. ¡No te asustes! No es tan complicado. Si tienes un sitio web sobre jardinería, no escribas sobre la teoría de la relatividad. A menos que puedas explicar cómo las rosas son afectadas por la gravedad de las manzanas que caen de los árboles, mejor quédate con el tema.
El Gurú Perogrullo nos recuerda que conocer a tu público es clave. Si no entiendes lo que les interesa, ¿cómo puedes satisfacer sus necesidades? Si estás vendiendo equipos de surf, no escribas sobre la cría de tortugas en el Amazonas. ¡Concéntrate en lo que tus clientes realmente quieren saber! Sí, estoy siendo sarcástico, pero es que el Gurú Perogrullo nos obliga a hacerlo.
«El Contenido Debe Ser Fácil de Leer»
El Gurú Perogrullo tiene un último truco bajo la manga, y es que el contenido debe ser fácil de leer. ¿Te imaginas eso? No puedes llenar tus páginas web con párrafos interminables que requieran una lupa y un diccionario médico para entender. Tu contenido debe ser digerible, como una pizza recién horneada.
Si tus visitantes tienen que descifrar jeroglíficos para entender tu mensaje, se irán más rápido que un canguro con zapatos de cohete. Utiliza subtítulos, listas, párrafos cortos y lenguaje claro. ¡El Gurú Perogrullo nos recuerda que la claridad es el camino hacia la iluminación digital!
La Realidad del Gurú Perogrullo
A pesar de nuestra dosis de sarcasmo y diversión, el Gurú Perogrullo nos recuerda que, a veces, las obviedades son el recordatorio que necesitamos. En un mundo de estrategias de marketing complejas y trucos de SEO misteriosos, a veces olvidamos los principios fundamentales que hacen que una página web sea efectiva.
Así que, antes de complicar las cosas, tómate un momento para reflexionar sobre las palabras del Gurú Perogrullo. Tu contenido debe ser de calidad, original, interesante, relevante y fácil de leer. No son secretos mágicos, pero sí son pilares sólidos sobre los que puedes construir una presencia en línea exitosa.
Después de todo, ¿quién necesita a un Gurú con barba si podemos contar con las obviedades del Gurú Perogrullo?
¡Que las obviedades te guíen en tu viaje digital!
URL Amigables ?
Dentro de las muchas bobadas que todavía se escuchan por ahí sobre el SEO es la tremenda importancia que tienen las URL’s AMIGABLES.
¡Cuanto daño hacen los SEO (subespecie: MECREOTODOLOQUELEO)
A ver!
Hace 8 años… pues si.
Hoy en día… pues casi no.
Hay quien enarbola la bandera la sabiduría y ni si quiera se pone a pensar con lógica.
Una reflexión:
Según algunos, esto es una url amigable:
http://www.autocasion.com/coches-segunda-mano/ALFA-ROMEO-GIULIETTA-ocasion/2.0-JTD-140CV-DISTINCTIVE-ref1981017
y esto, no es una url amigable
http://www.autocasion.com/coche.php?id=1981017
Intenta decir una y otra por teléfono a ver cual te resulta mas amigable.
(Por cierto.. si a alguien le apetece discutir sobre que si para el posicionamiento es mejor la primera que la segunda… solo echad un vistazo a las urls de google, bing y otros «grandes».
Conste que no digo que no sean importantes… sólo digo que han de utilizarse correctamente.
Ah! Y nada de repetir una y otra vez el criterio que queréis posicionar.
Queda mal… y tal vez Google te penalice por «listillo».
MANDAMIENTO:
Cualquier URL amigable ha de ser mas sencilla de decir por teléfono que la url origen.
Si. Tú.
¿ En serio piensas que alguien te va a explicar SEO ?
¿ De verdad crees que alguien va a tener la bondad de explicarte los misterios y vericuetos necesarios para que tu web aparezca en las primeras posiciones de Google ?
Si. Se lo que me vas a decir, me vas a contar que hay muchas páginas de gente muy profesionales, «gurus» de la red, especialistas en SEO que tienen muy buenos consejos… y bla bla bla.
¡Y UNA MIERDA! (perdón)
Bien. Vamos a ir aclarando algunas cosas.
1ª.- Aprendiendo SEO
Lo primero que tienes que aceptar es que eres un ingenuo (o ingenua o ingenue)
El SEO, el posicionamiento web, las redes sociales, el… ES UN NEGOCIO, y como todo negocio… mueve dinero.
Lo que tu crees es que alguien que sabe como poner una web en lo mas alto de Google, (y que cobra por ello) va a explicarte a ti… y a todo el mundo como se hace.
¡Vale! Y la Coca-Cola va a poner mañana su receta en internet… y los mejores chefs del mundo van a explicarte los secretos de sus platos… y…
Piensa un poco… si tu tuvieras «el secreto» del SEO, si de verdad lo tuvieras y pudieras ganar miles de euros cada mes… ¿lo gritarías a los cuatro vientos?
2º.- Voy a aprender SEO aquí
Si has llegado aquí esperando encontrar la fuente de la sabiduría, te has equivocado de sitio.
Aquí no vas a encontrar el manual del perfecto SEO, ni la optimización mágica de webs, ni la piedra filosofal del posicionamiento en Google.
Más adelante ya te comentaré lo que si que vas a encontrar.
3º.- Me han dicho que el SEO es trabajo y recursos.
Mira tu por donde… ¡UNA VERDAD!
El SEO es un negocio y como tal requiere inversión, trabajo y recursos. Unetcom, por poner un ejemplo que conozco bien, invierte mensualmente una gran cantidad de dinero y de medios en investigación y desarrollo.
MENSUALMENTE.
Si pretendes avanzar y hacerte un autentico gurú SEO, prepara un buen capital y no hagas planes para los próximos meses.
¡Ah!.. y otra cosa… sin pretendes avanzar tu sólito ve olvidándolo.
El SEO requiere siempre un trabajo en equipo.
4º.- Hay sitios donde te explican las técnicas para posicionar una web en lo más alto de Google.
Si, y Papa Noel, los reyes Magos, Spiderman y el ratoncito Pérez se presentan a las próximas elecciones. Relee el punto nº1
Nadie te va a explicar como posicionar una web en lo más alto de Google, acéptalo, lo que la mayormente vas a encontrar son las técnicas del posicionamiento de perogrullo, algunas cosas evidentes, otras que han difundido desde Google y que en su gran mayoría son mentira, y poco más.
Hay muy pocos que sepan como posicionar una web.
¿Cuatro o cinco?
Tal vez ni esos.
5º.- Y redes sociales
Pues tres cuartos de lo mismo. Mucha mentira. Mucho repetir siempre lo mismo… y en definitiva, una gran ignorancia al respecto.
6.- Descubriendo Google, Facebook, Twitter, Instagram….
A ver, pensemos un momento.
¿Que son Google, Facebook, Twitter, Instagram?
¡EMPRESAS!
Bien, y como cualquier empresa su objetivo es conseguir beneficios.
No son ONG’s, ni plataformas solidarias, ni son espacios de dominio público.
Son empresas.
Y ahora tu me dices que esas grandes empresas, con todo su potencial, van a dejar de ganar dinero y que además, ellas mismas te van a dar las directrices para que ellas pierdan dinero.
Google gana dinero con Adwords.. Y mucho dinero.
Quieres estar en las primeras posiciones cuando se realice una búsqueda relacionada con tu negocio… ¡Pues paga!
Y mucho.
¿ Aparecer en las primera posiciones sin pagar ?
Bueno.. si haces las cosas que papa Google te indica… seguro que no lo consigues.
7.- Entonces el SEO, el posicionamiento natural, orgánico o como quieras llamarlo.
¿Sirve? ¿Existe? ¿Es útil?
Si, si y si.
¡Empecemos!
Vale. Perfecto.
Pues hoy toca hablar de los Gurús SEO Perogrullo que a la mano cerrada llaman puño y que te aconsejan que para estar en las primeras posiciones de Google tienes que tener una web con contenido de calidad, original, interesante, que «enganche» a tus usuarios en una web supermeagaoptimizada y en un servidor muy rápido y….
Jo!.
¿En serio quieres cobrar por esos consejos?
Mejor monta un restaurante, contrata al mejor chef, utiliza productos de primerisima calidad, bien decorado en un sitio céntrico… y además no te pases en los precios… y ya verás como lo tienes siempre lleno.
Internet esta lleno de paginas «magistrales» que explican como tener tu web en las primeras posiciones de Google y que un montón de aprendices a «hágase el SEO usted mismo» convierten en dogma de fe.
Y si por ejemplo tienes una tienda online que vende móviles… ten siempre los precios mas bajos del mercado… y verás como vendes mucho.
Y lo mas triste es que, además, esos consejos no sirven para nada porque no son mas que una gran mentira.
No sirve para nada tener contenido de calidad, ni que el contenido sea «original e interesante», ni que tu web este optimizada y adaptada a las últimas tecnologías, ni que tu servidor sea muy rápido, ni que tenga enlaces de calidad, ni…
Sólo tienes que echar un vistazo y analizar las webs que ocupan las primeras posiciones para algún criterio (prueba algunos, los que quieras) y mira a ver quienes aparecen en los primeros puestos.
Te vas a sorprender.
¿Entonces?
¿ Por que la gente sigue haciendo caso a esta paparruchas ?
Pues por algo muy sencillo. La mayoría de la gente cree TODO lo que aparece en internet.
No cuestiona. No analiza.
Y ni te cuento si eso lo dice un Gurú Perogrullo